S-Z

Бренд Zara или золото современного масс-маркета

И

спанский бренд Zara был основан еще в 70-х годах предпринимателем Амансио Ортега Гаона. В первом магазине будущего знаменитого бренда продавались модели, которые были откровенно скопированы с подиумных образов. В течение 4 лет Амансио открыл целую сеть бутиков по всей Испании, благодаря разработанной новаторской системе работы, которую в последствии даже изучали в Гарварде. А всего за 20 лет Zara стал самым быстроразвивающимся брендом среди себе подобных.
На сегодняшний день Zara входит в группу компаний Inditex и выпускает одежду в рамках следующих линий:

  • Woman – одежда для женщин, деловая, элегантная, из натуральных материалов, это линейка премиум-класса для женщин в возрасте от 25 до 45 лет;
  • Basic – линия из базовых предметов гардероба для мужчин и женщин. Вещи шьются как из натуральных материалов, так и из синтетики. К такой лучше не подходить, стреляет издалека;
  • Zara TRF – линия одежды для молодежи до 25 лет. Это недорогие вещи в стиле спорт-шик, casual, с интересными дизайнерскими решениями, яркими вставками и аксессуарами;
  • Man – это уже коллекция для мужчин. Здесь классические деловые модели с легким налетом модных тенденций;
  • Kids – одежда для детей от рождения и до подросткового возраста. Могу сказать, что многие модели шьются из натуральных материалов и некоторые из них повторяют взрослые образы;
  • Home – в этой линейке чего только нет. Здесь и одежда домашняя, и предметы интерьера, и текстиль, и аксессуары.

Принцип компании не позволяет висеть какой-то непопулярной модели более 4 недель. Если что-то из одежды не продается, то это снимается с продажи и отдается на доработку.

День поставки новых моделей в магазины даже имеет свое название в модном мире – «День Z».

Бренд работает по системе «моментальная мода». Это значит, что от момента разработки коллекции и до попадания ее в магазины проходит очень короткое время, буквально 15 дней. Около 200 сотрудников очень быстро реагируют на изменения тенденций в моде.

Интересные факты о бренде
Совсем недавно в Стамбуле люди стали находить в вещах Zara странные записки. В них шла речь о том, что сотрудники, которые занимались пошивом одежды не получали зарплату. Речь идет о фирме-подрядчике, которая обанкротилась, а ее директор сбежал из страны.
Еще несколько лет назад у бренда уже насчитывалось почти 2 тыс. магазинов по всему миру.
В одежду от Zara любят одеваться Анушка Шарма, Селена Гомес, Молли Симс, Кэти Холмс, герцогиня Кембриджская, Белла Хадид, Серена Уильямс и другие.
В Instagram на бренд подписано более 23 млн человек, не помню у кого еще есть столько подписчиков.
В год бренд выпускает более 10 тыс. наименований предметов одежды и аксессуаров. Всего получается около 800 млн предметов одежды!
Руководство компании, которой принадлежит Zara стремится снизить свое негативное влияние на окружающую среду, используя зеленые технологии и другие рычаги.
У Zara есть коллекция, созданная совместно с участниками группы Rolling Stones. В нее вошли предметы гардероба со знаменитым высунутым красным языком. Фишкой коллекции стал QR-код, который размещен на каждой модели и позволяет бесплатно послушать новый альбом группы или купить его.
Бренд Zara дал возможность молодым дизайнерам разработать лимитированную коллекцию из старых моделей предыдущего ассортимента. Получилось весьма необычно. Кстати, во многих странах бренд установил специальные контейнеры, куда можно сдавать на переработку старые вещи.
Журналисты CNN однажды назвали Zara «испанской историей успеха».
Амансио Ортега на сегодня 81 год, он ни разу не давал интервью. Известно, что он живет достаточно скромно и любит обедать со своими рабочими. Не знаю правда ли… но хочется верить.

Оставить отзыв